大学生“双十一”消费心理分析——以河南牧业经济学院为例  

作　　者：陈科 李小雨 

机构地区：[1]河南牧业经济学院工商管理学院,河南郑州450000

出　　处：《现代营销（上）》2020年第6期104-105,共2页MARKETING MANAGEMENT REVIEW

基　　金：河南牧业经济学院博士科研启动项目《心理学视角下企业中层管理者心理类型对领导效能的影响》,(课题编号:906/24030116);河南牧业经济学院企业管理重点学科建设团队,(编号:MXK2016-201)。

摘　　要：电子商务的快速发展,形成具有代表性的"双十一"消费。大学生由于所受的教育及所处的环境和他们年龄特有的心理特征,使他们有自己的消费心理。据调查,河南牧业经济学院大学生每年的双十一都会出现超前消费购物的情况;同时以网上购物消费为主,消费倾向多元化;另外,由于他们的消费心理尚未成熟,所以存在盲目的跟风消费,追求时尚潮流和个性,甚至出现攀比等不良消费观念,但是仍有一部分大学生在此期间能够理性购物,科学地对待双十一消费。本文在校大学生在双十一期间的消费现状,针对他们存在的消费心理问题提出合理化建议,帮助更多的大学生树立科学绿色的消费观念,规范其消费行为。

关 键 词：大学生 双十一 消费心理 

分 类 号：G64[文化科学—高等教育学]