拼多多电商平台的营销组合策略探析  

作　　者：宫庆祝 郑宏星[1] 

机构地区：[1]沈阳师范大学国际商学院,辽宁沈阳110034

出　　处：《现代营销（上）》2021年第3期118-119,共2页MARKETING MANAGEMENT REVIEW

摘　　要：拼多多电商平台成立仅仅五年时间,在零售成交数量、股票市值以及增长速度等多个方面竞争能力名列前茅。以中青年为目标市场,以低价为市场定位,通过“社交+电商”模式,其营销组合专注于生活用品和食品经营、低廉的价格策略、病毒式促销、商家零门槛入驻、引进进口农产品等策略,取得骄人业绩。但在产品质量、过度营销等方面存在差评。本文就此给出平台实施质量管控、明确沟通、便利消费者维权等建议,以期拼多多电商平台能够走得更稳、更远和更好。

关 键 词：拼多多 电商平台 目标市场 营销组合 

分 类 号：F42[经济管理—产业经济]