商业银行零售业务发展策略的探索--基于普惠金融的研究视角  

作　　者：王洁 

机构地区：[1]交通银行青岛分行麦岛支行,山东青岛266075

出　　处：《现代营销（上）》2020年第5期204-205,共2页MARKETING MANAGEMENT REVIEW

摘　　要：自普惠金融概念提出以来,世界各国政府纷纷开展了普惠金融的推广与应用,经过多年发展,普惠金融已成为全球共识,对各行各业产生了深远影响。在此背景下,本文以普惠金融为研究视角,采用文献研究法梳理普惠金融与银行零售业务的基本概念、分析普惠金融对银行零售业务影响机制,研究发现普惠金融冲击了传统金融产品、改变了传统营销模式、转变了传统营销对象,在此基础上,从创新金融产品、规范业务流程、开展精准营销等方面提出普惠金融视角下银行零售业务发展策略。

关 键 词：普惠金融 银行零售业务 发展策略 策略研究 

分 类 号：F83[经济管理—金融学]