异质性消费倾向与线下零售企业分销服务的路径匹配  

作　　者：张俊娥[1,2] 魏宇[2] 王纳威[2] 王丹[2] 

机构地区：[1]哈尔滨商业大学经济学院,黑龙江哈尔滨150028 [2]绥化学院经济管理学院,黑龙江绥化152061

出　　处：《商业经济研究》2021年第16期57-60,共4页Journal of Commercial Economics

基　　金：2019黑龙江省艺术规划项目“乡村振兴战略背景下黑龙江省文化扶贫优化路径研究”(2019A022);2018年黑龙江省哲学社会科学规划一般项目“乡村振兴战略背景下黑龙江省文化扶贫优化路径研究”(18JYB153);黑龙江省哲学社会科学规划项目(19GLE323)。

摘　　要：消费者需求异质性的凸显,倒逼零售企业商业模式与营销策略不断创新。而线下零售企业分销服务与消费者选择倾向的匹配程度,影响着线下零售企业发展。本文以三只松鼠为例,运用二元Logit模型对异质性消费倾向与线下零售企业分销服务的匹配度进行分析。并基于研究结论提出相关对策建议。

关 键 词：线下零售企业 店铺选择 分销服务 消费倾向 路径匹配 

分 类 号：F713.1[经济管理—产业经济]