企业自媒体:概念的缘起、辨析及限度  

作　　者：倪琳[1] 

机构地区：[1]上海商学院广告学系,上海201400

出　　处：《现代广告》2021年第15期37-42,共6页Modern Advertising

基　　金：2020年上海高校本科重点教改项目“面向中小企业的融媒体商务传播人才培养体系创建”的阶段性成果。

摘　　要：企业自媒体研究一直处于边缘地位。本文试图对企业自媒体概念的缘起,以及企业自媒体、企业自有媒体、社交媒体等概念进行辨析与区分,并对企业自媒体在当下传播生态中的变革与限度进行分析。企业自媒体本质上是绕开传统媒体垄断地位力图与消费者建立直接的沟通渠道,分为自有的直接渠道与他有的直接渠道,前者是所有权与使用权完全归企业所有,后者的所有权归属社交媒体平台,企业拥有接近自主的使用权。企业与社交媒体是“房东”与“租户”的关系。

关 键 词：企业自媒体 企业自有媒体 社交媒体 自媒体 

分 类 号：G206[文化科学—传播学]