新媒体时代基于客居受众心理视角的武术国际传播策略  

Wushu International Communication Strategy in the New Media Era from the Psychological Perspective of Guest Audiences

作　　者：李龙飞[1] 石爱桥[2] Li Longfei;Shi Aiqiao(Faculty of Physical Education,China West Normal University,Sichuan,637002,China;Wuhan Sports University,Wuhan,Hubei,437002,China)

机构地区：[1]西华师范大学体育学院,四川南充637002 [2]武汉体育学院,湖北武汉437002

出　　处：《中华武术》2021年第8期73-77,共5页

基　　金：2018年度教育部人文社科青年基金项目“基于客居受众视角的中国武术文化国际传播效果研究”(18JYC890015);2019年度国家体育总局体育文化发展中心西华师范大学体育文化研究基地项目“基于受众视角的峨眉武术文化校园推广研究”(19TB007);2019年度西华师范大学青年教师科研资助专项“受众视角下四川武术文化学校推广的路径研究”(19D011)。

摘　　要：考察具有浓郁中国传统文化特色的中国武术国际传播,发现国际受众——特别是对中国传统文化具有一定认知的客居受众——的心理认同,对其传播有着极为重要的现实意义。运用文献资料、逻辑分析及定量和定性相结合的研究方法,通过调查研究国际受众的代表,即客居受众对中国武术的知、情、意、行,找出国际受众对武术的心理"态度"。研究认为:新媒体时代国际受众的身份发生了转变;他们会从认知与需求、共情与移情、猎奇与表现、从众与求异的心理角度选择自身真实需要的武术信息。最后提出以精准的文化定位唤醒受众的信息选择心理;以优秀的武术内容满足受众的需求;以更近接时代生活方式的武术内容切入受众内心的共情与移情;以新媒体技术为手段刺激受众的猎奇与表现欲望;以社群互动参与为纽带,调和受众从众和求异心理的国际传播策略。It is found that the psychological identity of the international audiences,especially the guest audiences who have certain cognition of Chinese traditional culture,is of great practical significance to the international communication of Chinese wushu(martial arts)with strong traditional Chinese cultural characteristics.By means of literature review,logical analysis,quantitative and qualitative research,this paper investigates the knowledge,feeling,meaning and behavior of the representatives of the international audience,i.e.the guest audience,towards Chinese wushu,and finds out the psychological"attitude"of the international audience towards it.

关 键 词：新媒体 客居受众心理 武术 国际传播 

分 类 号：G852[文化科学—民族体育]