社交平台测评广告营销策略探析--以新浪微博为例  

作　　者：汤晓洁 

机构地区：[1]上海大学新闻传播学院

出　　处：《中国报业》2021年第16期12-13,共2页China Newspaper Industry

摘　　要：广告大师大卫·奥格威有句名言:在广告界中,测试最重要。近年来,不少社交平台都出现了以测评形式呈现的新媒体广告,但在"测评热"兴起的同时,也滋生了以虚假测评为代表的一系列乱象。本文以新浪微博为例,探析测评广告的营销策略,分析其中存在的问题,并在此基础上尝试提出相应的解决措施。

关 键 词：测评广告 新浪微博 营销策略 KOL 

分 类 号：G21[文化科学—新闻学]