突破茶行业天花板:竹叶青的创新方程式  

作　　者：王家宝[1] 周阳 彭铭浩 王全丽 

机构地区：[1]上海大学管理学院

出　　处：《清华管理评论》2021年第6期105-112,共8页Tsinghua Business Review

摘　　要：在茶界寒冬里,新国货竹叶青打破了茶行业有品类、无品牌的桎梏,逆势增长,为我国七万茶企的品牌建设树立了一道标杆。竹叶青之所以能够化腐朽为神奇,备受青睐,是因为它精准消除了消费者的三大痛点,凭借创造新品类、精简SKU、全方位流量运营三条锦囊妙计,走出了一条"品质+品牌"共同发展的差异化道路。

关 键 词：逆势增长 茶企 化腐朽为神奇 竹叶青 国货 差异化道路 品牌 天花板 

分 类 号：F426.82[经济管理—产业经济]