广播电视台转型升级的战略方向  

作　　者：陈鹏[1,2] 

机构地区：[1]南开大学新闻与传播学院 [2]南开大学传播学系

出　　处：《现代视听》2021年第7期87-87,共1页Modern Audio-Video Arts

摘　　要：在互联网用户规模超过10亿,网络视听用户规模达到9.5亿的背景下,互联网的视音频化、移动化、使用群体多元化特征越发明显。如今,使用网络视听媒体不再是青少年群体的专利,很多中老年群体也成为短视频、网络剧等网络视听产品的忠实使用者。这使得原本就处于“老龄化”境地的传统广播电视行业雪上加霜,传统受众基本盘被动摇。互联网对传统广电的进一步侵蚀体现在四个方面:1.受到疫情影响,电视观众收视时长在连续多年下跌后终于反弹,出现增长,但2020年依然大幅减少20.95%。2.在近两年内容质量不断提升的背景下,广播电视节目销售收入仍出现两位数下滑。3.相关报告显示,截至2020年5月,中国50岁以上的“银发人群”移动设备活跃用户规模超过1亿,短视频App对中老年人时间的占有尤为突出。4.借助有线机顶盒、IPTV机顶盒回看,通过IPTV机顶盒、OTT盒子和智能电视点播等非电视台直接播出的收视份额达到近四分之一。这些现象表明,传统广播电视的渠道价值在继续下降,即便广播电视台购进或者参与策划制作一些优秀的电视剧、综艺等精品节目,也难以形成抵御网络影响的有力支撑。

关 键 词：IPTV机顶盒 视听产品 电视点播 移动设备 移动化 精品节目 电视观众 网络视听 

分 类 号：G229.2[文化科学]