社交平台功能可供性对电商平台引流效果的作用机制  

作　　者：陈杰[1] 薛艳梅 杨好伟[2] 兰旻 

机构地区：[1]重庆师范大学,重庆401331 [2]重庆工商大学派斯学院,重庆401566

出　　处：《商业经济研究》2021年第17期97-100,共4页Journal of Commercial Economics

基　　金：重庆市教育科学规划课题“行动导向教学模式在高职院校商科课堂教学中的应用研究”(2019-GX-499)。

摘　　要：社交平台的特性决定其具有将用户引流至电商平台的能力。若社交平台较为开放,即用户间可以自由交流、互动,则其更容易与用户形成较好的关系强度。关系强度的增加能够使得用户更愿意相信社交平台中的引流信息,从而达到引流目的。然而,目前部分电商平台对于社交平台在引流方面的作用还缺乏深刻认知。因此,本文通过对235个被试进行测试,探索了社交平台功能可供性对引流效果的作用机制。结果表明:社交平台功能可供性、用户信任、关系强度均能显著正向促进分享链接查看意愿。社交平台功能可供性、关系强度显著正向促进用户信任。社交平台功能可供性、用户信任显著正向促进关系强度。

关 键 词：功能可供性 引流效果 社交平台 电商平台 可视性 可编辑性 

分 类 号：F713[经济管理—产业经济]