新零售视角下电商直播对青年消费者的影响——评《全渠道零售》  

作　　者：刘畅[1] 李冬嵬[1] 张婷婷[1] 

机构地区：[1]北京工业职业技术学院,北京100042

出　　处：《商业经济研究》2021年第17期F0003-F0003,共1页Journal of Commercial Economics

摘　　要：新基建背景下,物联网、移动互联网的持续发展将造就新的零售业态、场景和模式,线上线下的边界模糊,媒介和渠道的边界不复存在,青年消费者无疑将会是在新的零售环境下成长起来的人。而电商直播作为线上线下相结合的典型模式,正代表了新零售的发展方向之一。2020年,电商直播进入快速发展阶段。商务部发布的监测数据显示,其重点监测的电商平台全年累计直播场次超过2400万场,全国电商直播交易额达到9610亿,同比增长121.5%。

关 键 词：电商直播 电商平台 线上线下 全渠道零售 零售业态 移动互联网 边界模糊 青年消费者 

分 类 号：F724.6[经济管理—产业经济] F274[政治法律—政治学] D432.6[政治法律—国际共产主义运动]