疫情下如何“券”消费?--S市消费券效用影响因素及其效应分析  

作　　者：张洪宵 叶林伟 谢长青[1] 王朝辉 

机构地区：[1]佛山科学技术学院,广东佛山528000

出　　处：《统计与管理》2021年第9期29-35,共7页Statistics and Management

基　　金：广东省教育科学“十三五”规划项目(2019GXJK175);佛山市社科规划项目(2020-GJ114);教育部高教司2019年协同育人项目(201901099014)。

摘　　要：2020年上半年突发的疫情对我国消费市场造成了巨大重创,为扩大消费市场内需,各地方政府以消费券作为刺激人们消费需求的政策工具。为探讨影响消费券效用的不同因素及其影响程度,本文把消费券使用意愿当作中介变量,以此构建S市消费券效用结构方程模型。研究发现:互联网形式的电子消费券能够突破传统消费券的局限性;疫情下防疫形象能够通过影响消费券使用意愿进而影响消费券效用;消费券的领取便利性仍然是影响消费券效用的主要因素。群组分析发现,男性群体中,经济价值和商家形象对消费券使用意愿影响明显。从性格看,佛系型群体受经济价值影响大,冲动型易受商家形象影响,谨慎型对领取便利性敏感。

关 键 词：消费券 效用 影响因素 结构方程模型 群组分析 

分 类 号：F724[经济管理—产业经济] F563.1