直播带货虚假宣传中的各角色法律责任分析及监管机制建议  

作　　者：张丽 

机构地区：[1]江苏漫修(镇江)律师事务所,江苏镇江212100

出　　处：《法制博览》2021年第23期69-71,共3页Legality Vision

摘　　要：直播带货成为时下热门电子商务活动,但由于直播行业从业人员素质良莠不齐、市场监管机制不完善等问题,直播带货过程中频频出现的虚假宣传行为损害了消费者权益。通过对直播带货行为和虚假宣传行为的分别界定,给出了虚假宣传过程中商家、主播、经纪机构/商业推广公司、直播平台和消费者这些角色的法律责任认定,并从政府、平台、主播和商家的角度进行了监管机制建议,为直播带货行为的规范提供了法律层面的参考。

关 键 词：直播带货 虚假宣传 监管机制 

分 类 号：D92[政治法律—法学]