琼中绿橙品牌认知提升策略研究  

Research on Cognitive Promotion Strategy of Green Orange Brand in Qiongzhong

作　　者：黄文强[1] 刘慧琳 潘友仙[1] HUANG Wenqiang;LIU Huilin;PAN Youxian(Hainan University Haikou,Hainan 570228)

机构地区：[1]海南大学,海南海口570228

出　　处：《现代农业研究》2021年第9期12-13,共2页Modern Agriculture Research

基　　金：海南省自然科学基金(项目编号:718MS030)。

摘　　要：琼中绿橙是海南省具有代表性的水果之一,拥有悠久的发展历史。琼中绿橙是琼中县有名的地域品牌,但现今的发展不温不火。本文从提高琼中绿橙品牌认知的角度出发,提出琼中绿橙品牌认知的提升策略,以提高消费者的购买意愿。Qiongzhong Green Orange is one of the representative fruits in Hainan Province and has a long history of develop⁃ment.From the point of view of improving the brand cognition of Qiongzhong green orange,this paper is of great significance to promote the development of Qiongzhong green orange and to improve consumers'willingness to buy Qiongzhong green orange.

关 键 词：品牌认知 消费意愿 琼中绿橙 因子分析 

分 类 号：F304.3[经济管理—产业经济]