私域流量营销:实体书店直播转型再思考  

作　　者：钟倩[1] 

机构地区：[1]河南大学新闻与传播学院

出　　处：《出版广角》2021年第15期79-81,共3页View on Publishing

摘　　要：2020年初,新冠肺炎疫情直接冲击实体书店的经营,并且放大了实体书店的困境。文章以5家实体书店的352次直播活动为研究对象,对实体书店的直播营销进行解读,认为在实体书店的未来转型中,私域流量营销是一个比较重要的方向。实体书店应构建营销矩阵,形成书店私域流量池,开发知识付费产品,促进自身长远发展。

关 键 词：营销 直播 私域流量 实体书店 

分 类 号：G239.23[文化科学] G206