后疫情时代的客厅经济:智能电视用户价值的唤醒赋能与多重运营  

作　　者：张燕[1] 

机构地区：[1]中国传媒大学经济与管理学院

出　　处：《中国广播电视学刊》2021年第9期44-48,共5页China Radio & TV Academic Journal

摘　　要：疫情防控的特殊背景唤醒了智能电视用户价值的仪式属性、家庭属性和本地属性,而5G和人工智能技术则为智能电视用户价值的多重功能属性开发赋能。在用户价值运营层面,智能电视可以做强头部内容引流,盘活小众内容长尾,全面激活内容价值;多维度沉淀家庭用户行为数据,构建家庭用户信息大数据池;千户一面、千户十面与千户千面结合,仪式化意义与个性化选择并重;全包、分包订阅模式与效用模式结合,全面促进内容价值向用户价值的直接转化;深度匹配营销传播与客厅场景的多功能诉求,实现家庭用户价值的再度转化增值。

关 键 词：智能电视 客厅经济 用户价值 

分 类 号：G229.2[文化科学]