政民关系的重构:政务微博形象塑造中的情感运用——以“@中国长安网”为例  

作　　者：吕梓剑 赵鑫镖 

机构地区：[1]浙江传媒学院新闻传播学院

出　　处：《视听》2021年第9期184-186,共3页Radio & TV Journal

摘　　要：面对当前部分政务微博存在的粉丝黏性差、传播效果不佳等问题,本文以情感传播为切入点,将"@中国长安网"作为典型个案,研究情感在政务微博政民关系建构中所发挥的作用与意义。经过研究发现,情感在传播中具有强大的功能,政务微博可以在形象定位、内容选择、呈现方式、粉丝互动等方面进行情感植入,搭建情感空间,强化情感纽带,让粉丝、受众产生亲密感、归属感、自豪感、成就感和崇拜感,从而构建更为亲密的政民关系,以此来提升政务微博的传播力和影响力。

关 键 词：政务新媒体 政务微博 情感传播 形象塑造 

分 类 号：D63[政治法律—政治学] G206[政治法律—中外政治制度]