品牌组合战略的应用和发展  

作　　者：冯悦[1] 

机构地区：[1]首都经济贸易大学,北京100070

出　　处：《现代营销（下）》2021年第8期182-183,共2页Marketing Management Review

摘　　要：本文首先对品牌组合战略进行介绍,品牌组合是建立各品牌以及品牌的职能和范围之间的关系;品牌组合的关键要素包括公司品牌和产品品牌,品牌组合主要涉及6个方面。随后列举出品牌组合的具体实例,这些实例均表明,拥有正确的品牌组合策略的企业,才能在激烈的竞争市场中,获得独特的优势。本文采用案例法进行研究。最后得出结论:组织的策略制定者要注重组合策略的开发和优化,助力企业的发展和进步。

关 键 词：品牌组合 多品牌策略 协同效应 优化资源配置 

分 类 号：F616.3[经济管理—产业经济]