数字化助推销售企业营销升级  

作　　者：李劭龙 方元 

机构地区：[1]山东石油分公司

出　　处：《中国石化》2021年第8期50-51,共2页Sinopec Monthly

摘　　要：当前,随着移动互联网技术在消费领域的广泛应用,零售业竞争态势也发生了深刻变化,单一的价格导向作用逐渐减弱,借助数字化、智能化等线上路径,创新营销模式、提升消费体验正在逐步成为差异化竞争之大势所趋。在成品油市场竞争日趋白热化的今天,建构和完善加油站数字化营销模式,对于推动销售企业升级发展、建立核心竞争优势尤为重要。近年来,集团公司旗下销售企业在总部“一基两翼三新”战略指导下,结合行业特点和区域市场实际,围绕数字化应用开展了诸多探索尝试,“立势”之局逐渐显现。

关 键 词：数字化营销 消费体验 核心竞争优势 创新营销模式 移动互联网技术 数字化应用 差异化竞争 成品油市场 

分 类 号：F42[经济管理—产业经济]