营销4.0时代出版企业私域流量的渠道建设与运营策略  

On the channel construction and operation strategy of private domain traffic of publishing companies in the marketing era 4.0

作　　者：佘世红[1] 杨锦玲 She Shihong;Yang Jinling

机构地区：[1]华南理工大学新闻与传播学院

出　　处：《出版发行研究》2021年第8期28-32,16,共6页Publishing Research

基　　金：广东高校哲学社会科学重点实验室基金项目“广东省新媒体与品牌传播创新应用重点实验室”(项目编号:2013WSYS0002);广东省软科学项目“大数据时代广东省科技风险预警平台及预防机制的构建研究”(项目编号:2019A101002091)成果之一。

摘　　要：随着用户规模的增速减缓以及流量红利的逐渐消失,新近崛起的私域流量已然成为当前品牌争夺用户的重要入口,因此出版企业需要逐渐将营销的重心从公域转向私域并着手搭建自有的私域流量池。基于营销4.0的时代背景,本文探讨了当前营销路径的新转向及其背后反映的内在发展逻辑,梳理了出版企业的生存现状和发展困境,结合5A模型具体阐释了搭建和运营私域流量所能够带来的重要价值优势,总结提炼了从“私域构建”到“公域引流”再到“渠道整合”的渠道建设路径,并就出版企业如何开展后续的私域流量运营针对性地提出了切实可行的策略建议。

关 键 词：出版企业 私域流量 营销4.0 数字化转型 5A模型 

分 类 号：G231[文化科学]