消费分层视角下旅游消费结构及场景化发展研究  

作　　者：吴静激 

机构地区：[1]北部湾海洋发展研究中心(北部湾大学),广西钦州535011

出　　处：《商业经济研究》2021年第18期64-68,共5页Journal of Commercial Economics

基　　金：广西高校人文社会科学重点研究基地“北部湾海洋发展研究中心”项目“北部湾海洋生态旅游文化圈开发及生态补偿研究”(编号:BHZKY202016);国家民委民族研究一般项目“西南民族地区资源型产业低端锁定困境突破路径研究”(编号:2020-GMB-025)。

摘　　要：在收入、年龄、就业情况、婚姻家庭等多维标签叠加下,消费分层最终形成许多分化的特定群体。不同群体间的消费能力、观念、行为方式及需求具有显著差异,并且随着其标签特征的变化而变化。旅游消费结构受消费分层影响,在消费内容、金额、地点及形式等方面逐渐走向细分。本文从消费分层视角对旅游消费结构进行分析,并探讨场景化发展策略。研究认为未来对个性化、体验性及新奇度更强的旅游需求将越来越多,而对传统的团队、观光、购物等程式化旅游内容的旅游需求将相对减少。旅游产品开发和营销应深入透视客群的收入、年龄、区域及职业等特征及变化趋势,从全域旅游体系构建、细分场景搭建、线上线下融合三个层次进行场景化开发和运营。

关 键 词：消费分层 旅游消费 结构 场景化 营销 

分 类 号：F590[经济管理—旅游管理]