种业营销中商品名品牌策略的应用  

Brand strategy application of commodity name in seed industry marketing

作　　者：石云翔 赵方彬 崔明 武小娟 Shi Yunxiang;Zhao Fangbin;Cui Ming

机构地区：[1]山东顺鑫京科种业有限公司,济南250100

出　　处：《中国种业》2021年第9期40-43,共4页China Seed Industry

摘　　要：自《种子法》实施以来,种业市场化进程日益加快,中国种业得到快速发展,随着中国化工成功收购先正达和隆平高科一系列成功的并购,中国种业在世界种业十强中占有两席之地,国内优势种业也在市场化进程中发展壮大,种业市场化促进了中国种业繁荣发展、硕果累累。随着种植业结构调整、收储政策和审定制度的改革,将种业市场化竞争推到一个新的高度,产生了较为明显的变化。品种井喷、渠道变更、产品推广、宣促拉动等竞争更加激烈,产品运营更加科学,科技成果转化稳步推进。就近年来市场变化和营销管理经验对种业运营中商品名品牌运作具体策略进行总结阐述,为优秀品种的快速推广提供一个崭新的思维方法和运营措施。

关 键 词：商品名 商标 差异化 市场细分 精准定位 运营策略 

分 类 号：F324.6[经济管理—产业经济] F323.5