奥运明星的广告商业价值  

作　　者：李文 

机构地区：[1]不详

出　　处：《财经天下》2021年第18期12-14,共3页Economic Weekly

摘　　要：奥运会是运动员一个极其重要的舞台。很多运动员通过一场比赛获得了关注度和商业变现的可能,商业品牌对奥运明星的追逐则在反向激励着运动员拿到更好成绩。东京奥运会已经结束,但围绕奥运明星的商业争夺战才刚刚开始。据《财经天下》周刊统计,在东京奥运会结束后,至少有4位明星明确接到新的品牌代言,而像苏炳添、孙一文这些热门运动员,品牌代言更是不止一个。

关 键 词：商业品牌 东京奥运会 品牌代言 奥运明星 商业价值 反向激励 关注度 运动员 

分 类 号：F42[经济管理—产业经济]