Vlog广告特点探析及发展建议——以B站为例  

作　　者：张海文 

机构地区：[1]兰州大学新闻与传播学院,甘肃兰州730000

出　　处：《中国传媒科技》2021年第8期129-132,135,共5页Media Science and Technology of China

摘　　要：新媒介环境、新技术的快速迭代,让我们迅速从读图时代踏入读屏时代。Vlog的流行是社交网络的必然结果,它的出现反映了当下消费者向生活者转向的趋势。Vlog广告凭借其个性化视角、沉浸式体验、垂直领域细分内容、共情消费、低成本大效果等特点,为受众和广告主带来了全新的体验和营收方式。为了使未来Vlog广告能够积极健康的发展,政府应该加强政策引导与监管规范,平台要加强自身实力与内部管理机制建设,创作者也要不断提升媒介素养与把关自律,作为受众更应在承担主动监管的同时加强自我媒介理性,多方一同在新时代的技术浪潮下,携手创造一个健康和谐的广告环境。

关 键 词：新媒体环境 Vlog Vlog广告 短视频创作 媒介技术 

分 类 号：G2[文化科学]