奥运会赞助商 为何一反常态地沉默?  

作　　者：Sam Carp 岳璐(译) 

机构地区：[1]不详

出　　处：《国际品牌观察》2021年第8期32-34,共3页GLOBAL BRAND INSIGHT

摘　　要：2020年东京奥运会延期一年后正式拉开帷幕,但围绕奥运会的国际营销活动却不可避免地受到了抑制。在疫情仍未控制及公众反对浪潮迭起的背景下,奥运赞助商需要考虑如何投身这一场与以往"大不相同"的赛事。6月底,特别阴沉的一天,当奥运火炬传递经过日本山梨县(Hokuto)时,有一小部分戴着口罩的观众在游行队伍经过时在路边挥手。火炬手身后是一辆展示着奥运赞助商可口可乐的标志的卡车。2020东京奥运会一如当天的氛围,阴沉、平静中带一点涟漪。

关 键 词：东京奥运会 国际营销 游行队伍 奥运会赞助商 可口可乐 火炬手 

分 类 号：R65[医药卫生—外科学]