“球鞋文化”语境下体育品牌文化战略对我国品牌的借鉴意义  

作　　者：王景璐 魏千程 窦硕华[1] 

机构地区：[1]南京航空航天大学外国语学院 [2]南京航空航天大学经济与管理学院

出　　处：《上海商业》2021年第9期16-18,共3页Shanghai Business

基　　金：南京航空航天大学2020年度大学生创新训练项目“运动品牌企业战略对国产品牌的借鉴意义”(项目编号:2020CX01215)。

摘　　要：近年来,“球鞋文化”逐渐流行,带动了体育运动产品市场的火爆。这一过程中,一线运动品牌通过塑造品牌自身“球鞋文化”体系,树立了优良的品牌形象,实现了良好的营销效果,推动了欧美文化进一步传播。本文将通过分析体育运动品牌文化战略,找出运动品牌经验对于国产运动品牌而言可借鉴与改造之处,助力国产运动品牌产业升级之路,并推动中华文化在“球鞋文化”方面的年轻化表达与传播。

关 键 词：“球鞋文化” 体育运动品牌 产业升级 文化传播 

分 类 号：F42[经济管理—产业经济]