新型女性清洁纸巾宣传推广的困境与对策研究--以千金净雅“小解巾”为例  

作　　者：李毛 刘杰 

机构地区：[1]湖南工业大学包装设计艺术学院

出　　处：《美与时代（创意）（上）》2021年第9期45-47,共3页Designs

基　　金：株洲市社科项目“‘互联网+’视域下株洲工艺美术类非遗文创产品设计研究”(ZZSK20215);株洲市社科项目“红色文化背景下茶陵洣江翠芽交互包装设计研究”(ZZSK2021113);湖南工业大学研究生科研创新项目“‘非遗’传承与高效育人协同发展研究”(CX2001)研究成果。

摘　　要：千金药业拥有专有技术制作而成女性专属的“小解巾”,具有柔润、丝滑、亲肤的特点,具有独一无二的抑菌品质。但千金净雅“小解巾”的宣传推广却面临着一些困境,导致产品辨识度不高、品牌形象知名度不高、目标消费群体不大等问题。千金净雅“小解巾”只有在包装设计创新、巧用体验设计、优化营销战略等方面下功夫,才能塑造全新的品牌形象,带动品牌整体升级。

关 键 词：千金净雅小解巾 宣传推广 困境 策略 

分 类 号：F426.8[经济管理—产业经济] TS761.6[轻工技术与工程—制浆造纸工程]