主流新媒体垂直化战略的实践逻辑与创新方略  

作　　者：白龙 吴坚 

机构地区：[1]南京师范大学新闻与传播学院 [2]南京广播电视集团融媒体产品中心

出　　处：《新闻论坛》2021年第4期15-18,共4页News Tribune

基　　金：2018年度广西高校中青年教师基础能力提升项目“人工智能技术推动下编辑室创新转型研究”(项目编号:2018KY0463)研究成果。

摘　　要：处在深度融合和红海市场的双重压力下,新媒体行业纷纷主动开启垂直战略布局,其中以主流新媒体的垂直化运营实践表现最为抢眼。面对下一阶段深度融合的长远规划,垂直化发展战略为新媒体行业提供一套细分市场的生存法则,也是未来主流新媒体形塑核心竞争力的关键着力点。追求极致内容定位,争夺稀缺的互联网注意力资源,维系趣缘社群和构建细分市场,将会是垂直化战略创新举措的三个重要维度。通过独特的垂直化战略,新媒体优质IP内容拉近受众与媒体的垂直距离,长尾资源占据受众稀缺的注意力,精准的圈层定位避开了新媒体市场同质化、内卷化的激烈竞争,主流新媒体得以在媒体深度融合发展困境中实现破局和突围。

关 键 词：极致内容 注意力资源 趣缘社群 细分市场 

分 类 号：G206[文化科学—传播学]