物流服务体验对品牌认同的影响  

作　　者：李秦阳[1] 汪金燕 

机构地区：[1]烟台大学经济管理学院 [2]烟台理工学院会计与金融学院,山东烟台264005

出　　处：《商业经济研究》2021年第19期88-91,共4页Journal of Commercial Economics

基　　金：山东省社科基金省部级重点课题(编号19BJCJ28)。

摘　　要：“互联网+”时代,物流服务体验对物流企业提升自身服务价值和构建专业快速、精准可靠服务质量具有重要意义。提升用户的物流服务体验,可以赋能品牌的可持续发展。目前,物流服务体验对品牌认同的影响机制还有待挖掘。鉴于此,本文探讨了物流服务体验与品牌认同的品牌认知、品牌情感、品牌评估三个因素之间的关系,构建物流服务体验与品牌认同影响的结构模型。研究发现,物流服务体验正向影响品牌认知,物流服务体验积极影响品牌情感,而物流服务体验也正向影响品牌评估。品牌承诺在物流服务体验对品牌认知、情感以及评估的影响中均发挥显著中介作用。研究结论将为企业为用户提供合适的物流服务体验,并收获用户品牌认同行为回报提供有益参考。

关 键 词：物流服务体验 品牌认知 品牌评估 品牌情感 品牌认同 

分 类 号：F252[经济管理—国民经济]