构建全新信任范式:论区块链对广告业的变革  

作　　者：王菲[1,2] 姚京宏 

机构地区：[1]中国人民大学新闻学院 [2]中国人民大学新闻与社会发展研究中心

出　　处：《当代传播》2021年第5期82-86,共5页Contemporary Communication

基　　金：中国人民大学科研项目“人工智能时代新媒体广告发展趋势研究”阶段性成果,编号MXG202007。

摘　　要：区块链为解决广告业的信任难题提供了全新的可能性。本研究从创作、运行、结算机制、交易机制、隐私保护、用户体验、生态构建等方面,具体分析了区块链革新广告业的影响路径,并对已有实践作出梳理和点评。区块链构建了一种具有高度安全、去中心化、多方协同等特征的信任范式,可以全方位破解广告业信任难题。然而,区块链在广告业的应用还处于起步阶段,现有实践仍存在技术不完善、用户注意力吸引与商业模式存疑等问题。伴随着技术的成熟和共识机制的完善,广告业有望在更多场景实现深入应用。

关 键 词：广告业 区块链 透明性 信任范式 

分 类 号：G206[文化科学—传播学]