主流话语在数字媒体平台传播影响力扩大的多元路径——基于微博意见领袖中介效应的研究  

作　　者：梅明丽 王思语 

机构地区：[1]同济大学艺术与传媒学院 [2]同济大学

出　　处：《现代视听》2021年第8期44-49,共6页Modern Audio-Video Arts

基　　金：国家社会科学基金资助项目“传媒公共文化服务制度建构研究”(项目编号:13CXW015);上海市部校共建项目《国家文化创新营销战略研究》研究成果。

摘　　要：近年来我国主流媒体纷纷顺应数字媒体发展的趋势,在“两微一端”平台都设立了官方账号,主流话语在新媒体平台上的影响力不容小觑。在微博平台上,主流媒体的账号拥有数量排名靠前的粉丝数,受众基础好,但单篇微博的互动数较低,主流话语信息传播的广度和互动度还有待进一步提高。本文通过计算意见领袖的转发对于主流媒体报道传播的中介效应,发现意见领袖在微博主流话语圈层传播中主要起到扩大传播范围和提升互动度的作用。意见领袖中介效应的有效发挥将为主流话语权威框架的建构起到良好的辅助作用。

关 键 词：意见领袖 主流话语 圈层传播 中介效应 

分 类 号：G206[文化科学—传播学]