新媒体营销下差异化竞争策略优化研究--以哔哩哔哩为例  

作　　者：陈文冬 黄斐[2] 王力锋 钟烨鑫 任宇光 

机构地区：[1]广州商学院 [2]澳门科技大学 [3]百色学院

出　　处：《河北企业》2021年第11期103-106,共4页

基　　金：广州商学院教学质量与教学改革工程项目:特色专业建设项目——市场营销(项目编号:2019XJTSZY03);广州商学院2019校级课题:基于开放式创新的粤港澳大湾区内企业创新路径研究(项目编号:2019XJYB019)。

摘　　要：本文以哔哩哔哩的发展为主线,研究其营销策略、经营模式,并且通过与其他相似平台之间的竞争环境来进行对比研究分析,提炼出其内部的技术、经济、政治上的差异,辅助以SWOT进行优势、劣势的分析,厘清其未来的机遇与威胁,最后导出哔哩哔哩差异化竞争的策略。并在此基础上研究哔哩哔哩如何根据这些策略来进行战略上的选择,为哔哩哔哩乃至其他短视频网站发展提供帮助和借鉴。

关 键 词：新媒体 SWOT 差异化竞争 优化 策略 

分 类 号：G206.2[文化科学—传播学]