基于SWOT与STP的视频网站营销策略探究——以哔哩哔哩弹幕视频网站为例  

作　　者：韩依楠 

机构地区：[1]河北传媒学院

出　　处：《西部广播电视》2021年第17期38-40,共3页West China Broadcasting TV

摘　　要：在飞速发展的互联网时代,视频已经成为人们生活中不可或缺的娱乐方式,我国各大视频网站的发展趋势日益猛烈。哔哩哔哩弹幕视频网站凭借其独特的营销模式受到人们的广泛关注,其品牌形象、营销策略与其他视频网站大有不同,但仍需改进由于不可抗因素所产生的问题,为其发展提供更多的可能性。本文采用SWOT(Strengths、Weaknesses、Opportunities和Threats)分析法和STP战略(Segmenting、Targeting、Positioning,即市场细分、目标市场和市场定位),对哔哩哔哩视频网站的营销策略进行分析与探究,并对其未来的发展提出可行性建议。

关 键 词：SWOT STP战略 哔哩哔哩视频网站 

分 类 号：G206-F[文化科学—传播学]