逆向营销理论下农产品流通渠道重构及效率分析  

作　　者：宋娟[1] 李宏宇 

机构地区：[1]沧州师范学院,河北沧州061001

出　　处：《商业经济研究》2021年第20期143-146,共4页Journal of Commercial Economics

基　　金：河北省社科联课题“以品质提升促进雄安新区高质量发展”(编号:2020020395)。

摘　　要：新零售背景下,自上而下的传统农产品流通模式与日益多元的消费者需求匹配不足问题凸显,促使农产品流通渠道亟待以终端市场为主导进行创新。从逆向营销理论出发,对农产品流通渠道展开重构探索,并分析新型流通渠道模式的流通效率变化。研究结果表明:新型流通渠道模式下,农产品流通费用、交易费用、零售价格均有所降低,消费者体验与农产品流通参与主体的整体利益均有所提高。据此,从加强互联网平台建设、整合农产品中间渠道商、完善农产品流通基础设施方面出发,提出相应实施路径。

关 键 词：逆向营销理论 农产品流通 渠道模式 流通效率 流通模式 

分 类 号：F713.1[经济管理—产业经济]