“新4C法则”视角下社区团购平台企业营销优化策略  

The Optimal Strategy of Community Group Buying Marketing from the Perspective of“New 4C Law”

作　　者：王爽英[1] WANG Shuangying

机构地区：[1]湖南师范大学商学院,湖南长沙410081

出　　处：《新乡学院学报》2021年第10期17-21,共5页Journal of Xinxiang University

基　　金：湖南省教育厅一般项目(18C0038)。

摘　　要：社区团购是互联网经济催生的新型商业业态,作为一种本土化、成本低的商业模式,它得到了资本的高度关注和市场的积极回应。目前,社区团购平台大量涌现并呈现出“百团大战”的竞争态势,无序的竞争和雷同的经营模式已严重制约了社区团购平台的发展。本文在阐述社区团购优势的基础上,通过对社区团购平台企业营销中存在问题的剖析,提出了基于“新4C法则”的社区团购平台企业的营销优化策略:构建多元化的采购链,丰富商品种类;丰富内容展现,提高促销效果;以“平台+门店”建设为支撑,强化场景设置;实施渠道下沉战略,完善供应链建设;提升“团长”专业素质,加强社群管理。

关 键 词：社区团购 “新4C法则” 平台企业 营销优化策略 

分 类 号：F724.6[经济管理—产业经济] F274