传统老字号借力社交媒体营销创新  

作　　者：汤颖 杨敏 

机构地区：[1]广东工业大学艺术与设计学院,广东广州510090

出　　处：《今传媒》2021年第10期124-128,共5页Today＇s Mass Media

基　　金：2017年度广东省哲学社会科学十三五规划一般项目:“粤港澳老字号品牌风格发展比较研究”(GD17CYS02);2019年度教育部人文社会科学研究规划基金项目:“粤港澳老字号品牌创新驱动发展研究”(19YJA760079);广州市人文社会科学重点研究基地“粤港澳设计文化与战略研究中心”。

摘　　要：本文围绕广东老字号品牌基于社交媒体传播上存在的问题并提出品牌营销创新的论述。文章通过定量研究采集数据,选取12个广东老字号品牌在12个主流社交媒体的现状调研,把老字号分为领先型、时代型、保守型,并深入剖析其在应用中存在的问题,结合国内其它老字号在社交媒体传播推广上的成功案例,提出营销创新方法建议。探索在新媒体背景下老字号品牌传播营销的方法,通过社交媒体实现传播营销融合创新,对促进老字号品牌创新发展具有现实的研究价值和意义。

关 键 词：社交媒体 传统老字号 品牌传播 营销创新 

分 类 号：G206[文化科学—传播学]