农行A支行个人理财产品营销策略  

作　　者：梁语珈 

机构地区：[1]广西工商职业技术学院

出　　处：《商业文化》2021年第26期50-51,共2页Business Culture

摘　　要：农行A支行个人理财产品营销现状及原因分析产品种类同质化严重各商业银行的个人理财产品看起来种类不同,但实际上却严重同质化,独特、个性的个人理财产品并不多见,即使有个别商业银行开发了创新型理财产品,但是别的商业银行就会快速复制其产品特性,最终各商业银行的个人理财产品又走向同质化。近年来,个人理财产品快速发展,居民提高了对银行个人理财产品的认识和信任,投资方式更多元化。在长期摸索中,各商业银行逐步了解大部分理财客户的投资需求,虽产品发行量增多,但产品研发方向逐步趋向统一,产品同质化严重,差异性减弱。

关 键 词：个人理财产品 商业银行 研发方向 营销策略 快速复制 产品特性 现状及原因分析 同质化 

分 类 号：F83[经济管理—金融学]