阿坝藏族羌族自治州滑雪旅游营销环境分析  

Analysis of the Marketing Environment of Skiing Tourism in Aba Prefecture

作　　者：李尧 杜雨玮 LI Yao;DU Yuwei(Sichuan Tourism University,Chengdu 610100,Sichuan,China;St.Paul University,Cagayan 3500,Philippines)

机构地区：[1]四川旅游学院,四川成都610100 [2]圣保罗大学,菲律宾卡加延省土格加劳市3500

出　　处：《四川旅游学院学报》2021年第6期60-64,共5页Journal of Sichuan Tourism University

基　　金：四川省教育厅人文社会科学重点研究基地——体育社会科学研究中心项目“川西北民族地区体育旅游发展模式与优化路径研究”,项目编号:TY2020308;四川旅游学院校级课题“太子岭滑雪场竞争力及营销策略研究”,项目编号:2020SCTU54。

摘　　要：文章运用文献资料法、实地调查法,深入剖析阿坝藏族羌族自治州滑雪旅游的营销环境,探究阿坝州滑雪旅游竞争力,提出发展策略:细分市场,明确发展定位;加强宣传,传递地方特色;夯实基础,培育消费市场;以点带面,发挥协同效应。This paper uses literature review and field study to analyze the marketing environment of skiing tourism in Aba Prefecture to improve its competitiveness.The findings suggest that a clear positioning is necessary before market segmentation is possible;publicity should be strengthened so that the local characteristics are made known to potential visitors;infrastructures should be improved so as to cultivate a healthy consumer market;models should be set so that others will follow.

关 键 词：滑雪 旅游 营销 宏观环境 竞争力 

分 类 号：F592[经济管理—旅游管理]