基于“腹地—品牌”模型的东北振兴之微观研究  

The Micro Research on Revival of Northeast China Based on Hinterland-Brand Model

作　　者：孙曰瑶[1] 崔蜜 Sun Yueyao;Cui Mi

机构地区：[1]山东大学经济学院

出　　处：《经济研究参考》2021年第11期37-64,共28页Review of Economic Research

基　　金：国家自然科学基金面上项目“高质量发展导向下中国制造业转型升级的适宜性技术选择与动力变革研究”(No.71973083)。

摘　　要：自2003年以来关于东北振兴的研究,学者们提出了诸多观点,这些观点基本都是从宏观角度进行的论述。本文从“腹地—品牌”模型出发,认为正是东北地区厂商缺乏基于商标的品牌信用提升,导致了整体处于孤岛效应的东北地区,难以拓展远离东北地区的市场。为此,本文完成了两项工作:一是从数量逻辑的角度,证明了距离与品牌信用的关系;二是以沈阳机床为案例,从微观角度来测算沈阳机床商标的品牌信用指数,并且与德国西门子、日本发那科商标的品牌信用指数进行了比对研究。得出的结论是:占尽历史优势、国企优势、政策优势、技术优势、决策者优势的沈阳机床,恰恰因为其商标的品牌信用指数远低于西门子、发那科,从而难以获得品牌溢价,也就难以突破所处的孤岛效应。故在拓展东北地区以外庞大市场过程中,处于不利地位。因此,我们认为,该微观研究得出的结论,恰恰具有宏观价值,为东北振兴提供了新的理论与案例支持。

关 键 词：腹地范围 品牌信用 东北振兴 沈阳机床 

分 类 号：F127[经济管理—世界经济]