老字号“玉楼东”传播困境及策略分析  

作　　者：文新华 罗伊凡 

机构地区：[1]湖南工商大学文学与新闻传播学院

出　　处：《卫星电视与宽带多媒体》2021年第20期92-93,共2页Satellite TV & IP Multimedia

摘　　要：许多中华老字号如今正面临着惨淡甚至亏损的经营,长沙老字号“玉楼东”,发展情况同样并不乐观。本文主要从玉楼东当前最棘手的问题出发,运用SWTO理论进行分析,从传播渠道、传播内容、传播形式进行分析,找出问题,针对这些问题从而提出合适的发展对策;使老字号“玉楼东”能够在当下的环境下打开知名度,成为家喻户晓的湘菜馆。

关 键 词：玉楼东 SWTO理论 传播策略分析 

分 类 号：TN94[电子电信—信号与信息处理]