美妆博主微博平台营销策略研究  

作　　者：吴海燕[1] 郭琪瑜 

机构地区：[1]黑龙江中医药大学人文与管理学院,黑龙江哈尔滨150040

出　　处：《黑龙江人力资源和社会保障》2021年第13期141-143,共3页Human Resources and Social Security

摘　　要：微博作为网红自媒体崛起的主要平台,兼顾了名人与社交媒体的双重特质,其营销价值也受到各品牌商的高度重视。本文以热门的美妆领域为主要研究对象,选取了十位有代表性的微博美妆博主,从粉丝量、签约公司、性别、肤质等方面进行对比,总结出美妆微博营销的六大个人特色,以及营销行为中的KOL、MCN、网络变现三大特征,发现存在缺乏创新性、行业门槛低、受资本支配过多的问题,最后在文末提出相关对策建议。

关 键 词：微博 美妆博主 KOL营销 MCN营销 

分 类 号：F49[经济管理—产业经济]