短视频KOL营销中的用户心理分析——基于“使用与满足”理论  

作　　者：陈晓玉 董一凡 

机构地区：[1]上海理工大学外语学院

出　　处：《新媒体研究》2021年第18期23-26,共4页New Media Research

基　　金：上海理工大学2020年上海市级大学生创新创业训练计划项目“多文化背景下非接触式营销的客户关系分析及营销效果调查研究”(编号:SH2020155)的部分研究成果。

摘　　要：影响力经济时代,以社交媒体为依托的KOL营销成为短视频销售的新方式,其掀起的涟漪效应为品牌传播带来巨大流量,其垂直化生产又满足了小众用户的长尾需求。在此背景下,如何分析用户消费心理从而达到更好的KOL营销效果,值得我们进行深度思考和研究。基于"使用与满足"理论,结合问卷调查法,对受众心理进行探究,并对短视频KOL营销的发展问题进行思考。

关 键 词：短视频 KOL营销 使用与满足 用户心理 影响力经济 

分 类 号：G2[文化科学]