刍议图书发行的文化营销策略  

作　　者：鲍晓敬 

机构地区：[1]江苏凤凰新华书店集团有限公司姜堰分公司,江苏泰州225500

出　　处：《中国市场》2021年第31期143-144,共2页China Market

摘　　要：在图书发行的过程中,借助一定的文化营销手段可以实现图书知名度的扩大,同时促进图书发行量的增加。当前,图书市场竞争变得更为激烈,出版商受到了来自社会各个方面的压力,图书营销管理也进入了瓶颈期。面对多元化的市场需求,图书发行企业需要在遵循文化发展策略的基础上运用多样化的营销策略,能够将读者文化需求作为导向、将满足大众求知作为策略,构建起具有自身特色的文化营销模式,逐渐提高品牌效应。基于此,文章运用文献分析法、归纳总结法,对图书发行的文化营销策略进行了分析与研究,希望能够为图书营销人员提供参考与借鉴。

关 键 词：图书发行 文化营销 营销原则 营销策略 

分 类 号：G235[文化科学]