品牌建立“品效合一”的制胜策略  

作　　者：夏辰安 邱天 胡静 蔡越 

机构地区：[1]麦肯锡 [2]麦肯锡蓝跃

出　　处：《销售与管理》2021年第31期60-62,共3页Sales & Management

摘　　要：本文将剖析追求“品效合一”的四大趋势与相关成功案例,并探讨企业如何打破渠道、组织与认知三大壁垒,实现可持续的业绩增长。“品效合一”的重要性不言而喻,但在实现过程中却挑战重重。破局“品效合一”幸运的是,随着中国数字化领域的纵深发展,电商平台的营销模式与工具体系已日趋完善,在“品效合一”方面也有了较成熟的解决方案,其中显现的四大行业趋势,尤其值得品牌主关注。

关 键 词：行业趋势 电商平台 营销模式 业绩增长 品牌 数字化 工具体系 制胜策略 

分 类 号：F42[经济管理—产业经济]