网购直播的意见领袖在营销中的作用  

作　　者：黎红艳 

机构地区：[1]广东理工学院会计学院

出　　处：《商业文化》2021年第27期51-53,共3页Business Culture

摘　　要：在互联网技术不断发展和移动通信基础设施不断完善的背景下,网购直播的商业模式发展势头迅猛。直播时代的到来使得网购意见领袖在电商市场当中的地位和作用日益加强。文章将对网购直播中的意见领袖特征展开分析,并根据网购消费者的行为特征,利用顾客让渡价值理论去分析网购直播中意见领袖在营销中的作用包括帮助提高产品的总价值和降低顾客的购买成本。

关 键 词：购买成本 意见领袖 通信基础设施 顾客让渡价值理论 网购 商业模式 营销 特征展开 

分 类 号：F27[经济管理—企业管理]