博弈论视角下电商价格战分析——以天猫和京东“618年中大促”为例  

作　　者：罗洁雯 

机构地区：[1]山东工商学院经济学院

出　　处：《商场现代化》2021年第20期20-22,共3页

摘　　要：价格战是市场经济的必然产物,是市场营销的重要组成部分。理性的价格战可以促进企业和市场经济发展,为人们生活提供便利,而恶性极端的价格战则会扰乱市场经济、不利于企业发展,所带来的伤害也是不可估量的。本文基于博弈论的角度以年中大促的天猫、京东电商价格战问题展开讨论,通过建立囚徒困境模型、伯特兰德模型对双方的价格战进行分析,最后通过对伯特兰德模型做出调整得出双方共赢可能性,以及对于电商价格战做出建议与总结。

关 键 词：纳什均衡 价格战 伯特兰德模型 囚徒困境模型 

分 类 号：F224.32[经济管理—国民经济] F724.6