全球营销理论综述:发展阶段、主题和核心观点  

Review of Global Marketing Research:Stages,Themes and Core Issues

作　　者：吴晓云[1] 邓竹箐[1] Wu Xiaoyun;Deng Zhuqing(Nankai University)

机构地区：[1]南开大学商学院市场营销系

出　　处：《营销科学学报（辑刊）》2007年第2期100-120,共21页Journal of Marketing Science

基　　金：国家自然科学基金项目(70572085,70272028)的资助。

摘　　要：本文以全球营销研究相关的120余篇英文文献(1961-2007)为分析对象,按照时间顺序并结合研究主题变更的规律,界定出全球营销理论研究的三个阶段:萌芽阶段、发展阶段和升华阶段。在此分类框架下,对各阶段的重要研究主题、代表性学者、观点及其贡献进行了评述。在篇末,则提出本文的基本结论和对未来研究的展望。Based on a literature overview over 120 important English papers from 1961 to 2007,the paper identifies three major stages for the development of Global Marketing Theory,named as elementary stage,developing stage and sublimated stage.according to different period and research contents.Under this frame,we review the representative scholars,their views and their contributions to every research themes of each stage.Finally,basic conclusion and some prospects for future development in global marketing are offered.

关 键 词：全球营销 跨国公司 理论综述 

分 类 号：F27[经济管理—企业管理]