都市言情类网络文学作品中品牌植入的内容特征研究 以自然堂、云南白药品牌植入作品为例  

作　　者：黄海珠[1] 姜雪 

机构地区：[1]广西大学新闻与传播学院广告与传媒经济系 [2]广西大学

出　　处：《国际品牌观察》2021年第10期21-25,共5页GLOBAL BRAND INSIGHT

摘　　要：随着网络文学的读者数量激增,品牌商逐渐意识到,网络文学将成为品牌传播的有效载体之一,并开始在网络文学作品中植入品牌。本文以题材量较大且品牌植入出现可能性更高的都市言情类网络文学作品作为研究对象,以自然堂和云南白药为例,对其网络文学作品品牌植入的内容特征进行探讨,以期拋砖引玉,为网络文学品牌植入提供参考。

关 键 词：网络文学 品牌植入 内容特征 

分 类 号：I20[文学—中国文学]