泸州老窖国内营销策略研究  

作　　者：陆红梅 

机构地区：[1]贵州大学管理学院

出　　处：《经营与管理》2021年第12期69-73,共5页Management and Administration

摘　　要：以泸州老窖的营销策略作为切入点,运用SWOT分析方法对泸州老窖的现状及未来发展进行分析,找到因相关子品牌知名度不高、产品销售渠道单一、自主研发创新能力不足等因素阻碍了泸州老窖品牌营销策略拓展。提出:加大品牌宣传力度,树立品牌整体形象,扩大知名度;运用大数据精准营销,提高市场占有份额;开拓新营销渠道,渠道直销、团购化营销和终端市场营销等差异化销售相结合;注重研发创新,不断改进、完善、更新、拓展以适应不同消费者口味偏好,更好地融入市场;在不同地区合理制定相应的营销策略,开拓未来新的市场。

关 键 词：泸州老窖 营销模式 策略 

分 类 号：F426.82[经济管理—产业经济] F274