象山红美人柑橘区域特色农业品牌的4P理论优化  

4P theory optimization of Hongmeiren regional agricultural brand in Xiangshan

作　　者：邹慧 张楚伟 张月莉[1] ZOU Hui

机构地区：[1]浙江农林大学经济管理学院,浙江杭州311300

出　　处：《浙江农业科学》2021年第12期2348-2350,共3页Journal of Zhejiang Agricultural Sciences

基　　金：浙江省高校重大人文社科攻关计划(2021GH034);浙江省大学生科技创新活动计划暨新苗人才计划(2020R412051)。

摘　　要：近几年随着象山红美人柑橘产业的发展,象山红美人产品和品牌营销成了亟待解决的问题,而提高象山红美人品牌的市场竞争力、社会影响力也成了未来主要的研究方向。本文结合4P营销理论,着重分析了象山红美人的营销现状,从产品、价格、营销渠道以及品牌推广等方面进行研究,并提出了一些营销优化策略建议,为促进象山红美人品牌发展提供可借鉴意义。

关 键 词：象山红美人 品牌 产品 营销策略 柑橘 

分 类 号：F323.5[经济管理—产业经济]